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2019-03-11 16:05:21

从阅文集团牵手PPTV聚力看络作者的明星化运营

互联大神作者的商业价值是否需要依靠将其作品改编成影视剧或游戏来体现?一直以来这似乎都是毋庸置疑的回答,《步步惊心》《千山暮雪》《盗墓笔记》等改编剧集都在验证这一论断。随着阅文集团的成立,这一现象不仅正在放大加强, 2015年5月与PPTV聚力的合作,更让行业看到了新一代络作者的明星化运营,

还有很多可能性可以挖掘。

4 位 大神 引发 700 万人感动

合并腾讯文学和盛大文学成立后,阅文集团就已成为目前中国数字阅读行业的旗舰品牌。2015年5月7日至6月1日,PPTV聚力携手阅文集团,通过微博、论坛和邮箱的三大宣传及投稿通道,向全用户征集十周年特别活动十年真情故事征集。在这项活动中,公众将通过投稿渠道对征集到的真情故事进行投票选择,而PPTV聚力也将选择投票的十年故事进行拍摄。在活动伊始,阅文集团就邀请4位大神作家(林海听涛、特别白、意千重、叶非夜)ID号进行投稿和发起呼唤。

大神作者的影响力毋须质疑,仅仅3天内,与该主题相关的话题微博阅读量就已达629万,其中微博转评次数达56,800次,阅读量超过60,300,喜马拉雅及录音点播量8,590次。如果计上与此同时在北京、上海、广州及南京四大地区知名DJ(北京人民广播电台于浩、上海东方广播电台野营、上海东方广播电台小一切才皆有可能短、广东音乐电台、FM977文岚等)等向听众朗读可四位大神精彩征文的影响力。PPTV聚力这次十周年征服活动,无疑已经征服了所有人。

络作者的明星化运营呼唤打破单一

值得注意的是,这次PPTV聚力与阅文集团的合作,对于络文学产业而言,也无疑是个非常重要的信号。在以往的络文学发展过程中,对于作家的品牌化缺乏系统运营,明星作者往往通过出售作品的改编权来获得价值放大,用户也常常只知明星作品而鲜知明星作者,对作者缺乏系统的包装运作。而阅文集团从腾讯文学时期开始,即尝试络原创作家明星化运作模式,并逐步将这一模式巩固确立。

在PPTV聚力和阅文集团看来,明星作者的价值还远远未被开放,除了作品相关的文学领域,作者还能在非文学领域发挥更大的价值,因此,PPTV聚力与阅文集团的这次十周年合作,也可以视为双方对络作者明星化运营的一种新尝试,阅文集团尝试将明星作者作为一个新的内容形式整合进PPTV的生活化大平台,从缘分牵引了两个人而实现双方的共赢。

谈及双方的合作,PPTV聚力和阅文集团的着眼点可能还不止于作者的明星化运营,在其背后还有双方对于IP产业的理解,在双方看来,无论是阅读还是收看,都已经是一个综合性的行为。看书看报是阅读,看改编的动画漫画电视电影实际上也是在阅读作品的故事和形象,玩改编的游戏,也是在阅读作品的故事、人物和世界观,这是一个有机融合又互相促进的巨大行为概念,而当这些因为经历幸福快乐则是为了让你发现痛苦悲伤的存在一个故事而融合在一起,那么就完全有可能实现IP的进化、影响力的倍增。 因此,阅文集团作为IP的发生方,PPTV聚力做为媒体平台,将在开放合作的基础上,打通产业链,深入IP开发制作过程,以保证IP价值在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域的充分开发、优质开发。这也许才是双方合作的终价值。

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